Branding
Brand (marka) predstavlja sinergiju svih podataka o proizvodu koji omogućuju identifikaciju i razlikovanje proizvoda od svih ostalih proizvoda konkurencije. Marka mora stvarati snažni i trajni identitet proizvoda ili usluge, osobe ili institucije, sažimati osobnost poduzeća i poticati osjećaje povjerenja, korisnosti, dobrobiti i sigurnosti.
Osnovna prednost branda proizlazi upravo iz njezine nazočnosti u podsvijesti potrošača/korisnika, odnosno mogućnosti za njezino prisjećanje i prepoznavanje tzv. brand awareness.
Mnoštvo stvari čini brand: ime, emocionalne ifizičke osobine osobine, način nastupanja, jezik kojim govori, stavovi koje zauzima, vrijednosti koje cijeni i potiče, mišljenje drugih o njemu, ali glavna bit branda je u osjećaju koji on pobuđuje u nama. Prema brandu možemo biti zaljubljeni u njega, možemo mu zavidjeti, možemo ga mrziti, smijati mu se, diviti, osjećati se sigurno uz njega, ovisiti o njemu, poistovjećivati se s njim, bojati ga se, izbjegavati, ponositi se njime, obožavati.
Cilj brandinga je:
- biti prepoznatljiv
- vizualni identitet
- povećati cijenu proizvoda
- vratiti kupce
- optimizirati marketinške kampanje
Prema Forbesu najjači luksuzni brandovi su Lousi Vuitton sa vrijednošću 19,4 milijardi dolara, zatim ga slijedi Hermès 7,86 biliona dolara, Gucci sa 7,47 milijardi, Chanel 6,22 milijardi, i Rolex sa 5,53 milijardi.
